Tel 0703 42 9725 anders@auw.se

Alla gör content. Ingen läser det. Är det ens värt det längre?

Det är lätt att känna att innehållsproduktion har tappat sitt syfte. Alla kan skapa med AI. Sök leder ingenstans. Inget sticker ut. Men det här är inte tiden att sluta – det är tiden att ändra hur vi tänker kring innehåll.

Marknadsförare överväldigad av AI-genererat innehåll i digital miljö

När känslan är: ”Varför ska vi ens hålla på med det här?”

Det är en fullt rimlig reaktion. Vi ser den hos marknadschefer, konsulter och VD:ar.

  • Alla producerar innehåll – i alla kanaler.
  • AI gör att det går snabbt, men också att allt låter likadant.
  • Den organiska räckvidden är låg.
  • Whitepapers laddas inte längre ner.
  • Nyhetsbrev öppnas inte.

Det som tidigare kändes som en tydlig investering i relation och varumärke känns nu som brus. En internproduktion som aldrig får luft.

Men att sluta producera innehåll är ett farligt misstag.

Vad som faktiskt har förändrats

Från synlighet till sammanhang. Ditt content måste inte bara ”finnas” – det måste kännas relevant, rätt i tiden och i rätt format.

Från information till position. Allt fler söker inte bara kunskap – de söker vägledning, perspektiv, ramar att tänka inom.

Från konvertering till förtroende. Content är inte bara för leads – det bygger ditt varumärke, din expertposition och din trovärdighet i varje möte.

Varför content är viktigare än någonsin

  • Det är ditt content som lär upp LLM:er – inte dina annonser.
  • Det är genom ditt content som du tar plats i kundens tänkande.
  • Det är med content du ger dina kollegor språk, exempel och berättelser att använda i dialoger.

Bra innehåll syns kanske inte som trafik – men det gör skillnad som:

  • Inlägg som delas internt.
  • Slides som används i kundmöten.
  • Tankar som sprids vidare av andra.

Så här kan du tänka istället

Gör inte detta Gör detta istället
Skriva 2000 ord SEO för Google Svara på en (1) skarp fråga för LLM eller människa
Whitepaper bakom formulär Skapa 3 konkreta inlägg ur varje idé
Lägga ner content helt Bygg ett contentarkiv med tydlig tonalitet och åsikter
Skriva för alla

Skapa för just dina ICP:s pains, frågor och beslut

Slutsats

Det är förståeligt att vilja pausa innehållsarbetet. Men det är just nu, när tröskeln är låg och bruset är stort, som du vinner på att våga bli tydligare, vassare – och mänskligare.

AI kan massproducera – men bara du kan positionera. Du behöver inte skapa mer. Men du behöver skapa smartare – och stå för något.

Känner du likadant? Att content inte “tar” längre – men att ni ändå inte kan låta bli? Jag hjälper företag hitta tillbaka till ett innehållsarbete som bygger varumärke och driver affär – utan att producera för produktionens skull.

Vill du bolla hur det kan se ut för er? Boka en kort pratstund här >

Fler artiklar